假期已經過去，但我們想反思這一切在 2016 年底的表現——它如何影響企業及其廣告策略和技巧。
從黑色星期五的商店人潮，到 12 月 24 日 的最后一刻瘋狂購物者，消費者在第 4 季度比以往任何時候都更加普遍。企業在營銷策略中考慮了這種購物活動；知道假期真的是展示他們的 A-game 的時候，公司找到了利用傳統電視和戶外廣告媒體的優勢來做到這一點的方法。
企業通過電視廣告吸引消費者
截至 12 月中旬，假日季的電視廣告支出達到 8.69 億美元，比 2015 年同期增長 13.7%[1]。廣告數量本身增加了 6.7%，從 230,152 增加到 245,499[1]，沃爾瑪、塔吉特、可口可樂和谷歌等公司是最大的廣告支出者。但是，究竟是什么讓如此多的企業希望將電視用于廣告，尤其是在假期期間？出色的廣告能夠在情感層面上影響人們，而電視讓公司能夠講述引人入勝的故事，真正引起觀眾的共鳴。一段時間以來，人們一直在談論諸如 Apple 的“Frankie’s Holiday”和 M&S 的“With Love from Mrs. Claus”等感人的廣告。電視廣告可以與消費者建立真正的聯系，這是數字手段無法比擬的，從而使它們更加有效。
他們通過戶外廣告獲得創意
戶外廣告 (OOH) 廣告的選擇范圍已遠遠超出了路邊的廣告牌，企業充分利用了剛剛過去的假日季。例如，一些企業通過在機場行李認領處和機場安全檢查站等領域制作引人入勝的戶外廣告，利用高水平的旅行來謀取利益。當人們在等待行李或（可能延誤的）航班時感到無聊并正在尋找娛樂方式時，這尤其有用。OOH 廣告擴展的其他方式是利用商場和其他建筑物的可用空間。購物中心仍然是節日期間重要的購物場所，許多購物中心都有開放區域，非常適合制作比平時更大的廣告展示。最后，Saks Fifth Avenue 等商店使用投影廣告，通過色彩繽紛、有趣的展示讓建筑物的側面栩栩如生。這些只是 OOH 廣告在過去的假期期間與消費者溝通的一些方式。
他們使用分析來做出明智的傳統廣告決策
一旦決定使用什么廣告、何時何地展示廣告，企業就必須采用可靠的方法來確定其活動的有效性。關注分析實際上可以保證帶來更好的結果，尤其是在假期期間。事實上，49% 使用分析的公司比競爭對手更有可能獲得更高的利潤。使用呼叫跟蹤報告和未接來電監控器等工具，幫助企業準確確定哪些廣告獲得了最佳響應以及哪些人口統計數據，并將為他們提供必要的數據以相應地定制未來的假期活動。正如 NGDATA 營銷傳播副總裁 Molly Galetto 所說：“客戶分析使組織和企業能夠為直接營銷、選址和客戶關系管理做出數據驅動的業務決策。結果是客戶的 360 度視圖?！盵2] 利用分析來全面了解客戶的公司在競爭中具有明顯的優勢。
傳統廣告繼續證明自己是一個強大的競爭者，無論是在剛剛過去的假期還是在 2017 年的整個新年。并且在廣告中使用令人難忘的號召性用語，例如易于記憶的虛擬數字提供更強大的保險，消費者將記住并在季節性的喧囂和未來接觸到特定的公司。
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來源：
[1] https://www.adweek.com/news/television/walmart-target-and-verizon-have-spent-most-holiday-tv-ads-so-far-year-174866
[2] https://blog.kissmetrics.com/keep-analytics-at-前線/