廣播的聽眾比以往任何時候都多，收聽傳統廣播的人數是衛星廣播的 9 倍。僅在美國就有超過 15,000 個（并且還在不斷增加）全功率電臺，對于企業來說，利用廣播作為主要的廣告平臺是很有意義的。最近利用這一機會的一家企業是 Home Depot。在夏季零售季伊始，Home Depot 發起了一場大規模的廣播宣傳活動。結果？他們最新的財務報告顯示收入增長了 6%（相比之下，其他家居裝修商店的收入增長為 4.3%），而且商店本身的銷售額超出了他們自己的預期銷售額 4 到 5.5%。
在這種情況下，廣播廣告的好處非常明顯。但是不要認為企業需要成為一個龐大的企業集團才能獲得這些回報；小型企業也可以參與其中。以下是幫助任何人使用廣播廣告成功實現其目標的三個提示。
建立本地連接
要讓更多人嘗試新產品或服務，最有效的方法之一就是在當地廣播電臺投放廣告。許多地方電臺往往直接與他們的社區打交道，因此聽眾對這些電臺有一種忠誠感。收聽當地電臺的廣告有助于人們感覺與廣告中的內容更緊密地聯系在一起，因為他們感覺離它更近了。它也有助于在廣告中使用當地的廣播名人，因為人們往往會覺得所說的名人是真實的，因此更值得信賴。在廣告中使用這些個性有助于在聽眾中建立品牌信任。
定位正確的受眾特征
廣播幾乎無所不在意味著人們幾乎可以在任何地方收聽它，因此與更多人聯系的機會是巨大的。此外，吸引眾多人群的各種各樣的電臺意味著企業更有可能確保他們的廣告到達所需的受眾。他們可以通過在廣告中使用具有呼叫跟蹤功能的電話號碼來進一步提高這些幾率，這有助于更深入地了解他們的聽眾。受眾定位變得更加精確和準確，可以更輕松地了解何時何地投放廣告以獲得最大效果。品牌信任會帶來品牌忠誠度。
使用 Vanity 400數字讓廣告令人難忘
Home Depot 在兩周內購買了近 25 萬個廣播廣告位。即使廣播廣告的制作成本很低，大多數地方電臺也負擔不起這種音量。但這沒關系，因為與任何其他廣告一樣，廣播營銷的關鍵是可記性。傳統廣播廣告擁有比任何其他媒體高 5 倍的獨立召回水平，企業可以通過使用像虛擬的 400號碼這樣的強烈號召性用語來使其更大。研究表明，與數字或 URL 相比，人們更容易記住虛擬數字，因此在廣告中使用虛擬數字幾乎可以保證聽眾的回憶和行動。
許多人很快就拒絕廣播廣告，但事實是它與其他平臺一樣有效，甚至更有效。小型本地企業和大型國際化企業都可以從使用廣播廣告中獲益。一定要讓它成為您下一個活動的一部分！