您是否考慮過從傳統媒體轉向僅使用在線廣告？如果是這樣，您可能需要重新考慮純數字策略。
隨著預計未來花在在線廣告上的廣告金額持續增長，另一種東西也在增加：廣告攔截器。估計有 7000 萬美國人（即四分之一的人）使用在線廣告攔截器，而目前未使用廣告攔截器的人中有 45% 表示他們愿意安裝它們。廣告屏蔽導致 2016 年近 1600 萬美元的廣告損失。預計未來幾年廣告屏蔽將以兩位數的速度增長，損失的收入只會增加。
既然對今天的在線廣告有明顯的反感，為什么公司仍然堅持通過更傳統的方法將大量資金投入其中？也許他們沒有意識到人們厭惡在線廣告的原因，也沒有意識到完全放棄傳統廣告會對廣告活動的成功產生怎樣的不利影響。
在線廣告比傳統媒體更具破壞性
研究表明，大多數在線用戶都厭倦了不斷涌入的在線廣告，并且發現其中大部分廣告令人討厭且具有破壞性。在最近對歐洲和美國的 1000 多人進行的一項調查中，91% 的人表示他們認為現在在線廣告比幾年前更具侵擾性，87% 的人認為今天的在線廣告比以往任何時候都多。他們有這種感覺并不奇怪，因為他們的大部分瀏覽體驗都涉及處理幾乎無法關閉的彈出廣告、設置為在頁面打開后立即自動播放的視頻廣告以及不斷擴展的橫幅廣告一個網站。所有這些都會打斷在線瀏覽的流程，讓用戶非常惱火。
“等一下，”您可能會想?！叭藗儾皇窍耠娨晱V告一樣被傳統廣告所困擾嗎？”實際上，不。在上述調查中，73% 的人表示他們發現在線彈出式廣告很煩人，而只有 36% 的人對電視廣告有同樣的感覺。為什么會有這么大的差異？與電視廣告不同，在線廣告往往直接出現在人們真正感興趣和關注的內容中間。想象一下，如果您正在看電視節目，突然屏幕上出現當地披薩店的廣告，就在醫生即將開始這項棘手的手術時。突然間，您急切地想在遙控器上找到某個按鈕來關閉廣告。很煩人，對吧？但真正的電視廣告的呈現方式遠沒有在線廣告那么令人惱火，因此人們不太可能自動忽略它們。
在線廣告比傳統媒體更容易被遺忘
僅使用在線廣告的另一個缺點是，由于人們的接受度（或缺乏接受度），在線廣告根本無法產生與傳統廣告相同的影響。當人們的大腦“閑置”并希望被電視節目或雜志文章等刺激物吸引時，就會與線下廣告進行互動。處于這種空閑狀態的大腦更容易接受輸入，并且更有可能與積極或有趣的事物聯系起來。人們已經準備好接受娛樂（很可能不知道會發生什么），因此他們準備好接收微妙的廣告內容塊。而且由于他們對他們更加開放，因此廣告商可以更輕松地通過號召性用語獲得結果，例如撥打令人難忘的虛擬電話號碼。但是在網上搜索信息時，大多數人心里已經有了一個特定的任務，他們往往會過濾掉任何與他們的主要目的無關的東西，并對任何東西視而不見。事實上，60% 的在線用戶已經患上了“橫幅盲癥”，甚至不記得他們看過的廣告。
當前在線廣告較少受到關注的另一個原因是它們往往不像傳統廣告那樣引人注目或有趣；他們根本不與人聯系。與在線廣告不同，傳統廣告更好地利用了豐富的視覺效果和講故事等功能——這些功能不僅在感官層面上而且在情感層面上都能吸引人們。人們更喜歡溫暖而充滿活力的傳統廣告，而不是通常冰冷無趣的在線廣告。
研究表明，最成功的廣告活動是結合使用在線和傳統媒體的廣告活動，因此表明大多數人認為不應該完全取消在線廣告。相反，他們只是想要干擾性較小且更有趣的廣告。通過利用傳統營銷的成熟價值并尋找使在線營銷更有效的方法，廣告商可以使他們的活動成為真正的贏家。
來源：
PageFair 和 Adob??e 2015 廣告攔截報告
宏盟媒體集團
中心點
Rebecca Lieb 和 ScribbleLive 的在線廣告日蝕