有了像 The Getup Kids、The Dodos 和 Pedro the Lion 這樣的獨立偉大人物，我們不會錯過跟進我們的一位傳奇客戶 聚乙烯唱片。
最近為他們的一位新晉藝術家開通了熱線后，我們抓住機會詳細了解了這個標志性的唱片公司?？梢赃@么說，我們拉了一些關系，并安排了與標志性唱片公司的促銷總監 Rob Wilcox 聊天的機會。（別擔心，我們現在停止吉他雙關語了。我們保證。）
澄清事實
最初成立于伊利諾伊州尚佩恩的 Polyvinyl Records 在其 25 年的歷史中管理并發行了 100 多位藝術家的 400 多張專輯。他們一直忠于有機的“DIY”根源。
在兩位高中戀人從大學輟學開始他們自己的“雜志”（獨立撰寫、制作和發行影印雜志）后，字面上的“夫妻店”業務建立了現在蓬勃發展的標簽。
“你知道，他們基本上是在中西部朋克搖滾圈長大的孩子，去人們的地下室和 VFW 大廳（外國戰爭退伍軍人）聽音樂會，他們會制作這些影印的小雜志，其中會采訪那個時代的藝術家，他們會在音樂會上贈送這些作品，”Rob 說。
這些雜志迅速獲得了發展勢頭。Matt Lunsford 和 Darcie Knight（最終結婚）冒險制作了他們的第一張合輯唱片，于 1996 年誕生了 Polyvinyl Records。他們現在在美國擁有超過 20 名員工。
Polyvinyl Records 培養并培養了數百名藝術家和音樂家，基本上是白手起家。盡管進行了擴張，Polyvinyl 仍保持其著名（且令人耳目一新）的商業模式。
用他們的創始人 Matt Lunsford 的話來說，Polyvinyl 的 50/50利潤分享模式創造了一種“唱片公司和樂隊之間真正的伙伴關系”，而不是一種不成比例的“基于一方試圖獲得比另一方更多的敵對關系”。馬特重申，“我們對藝術家很友好，因為我們是我們藝術家的朋友。合作模式是最合適的?！?/p>
聚乙烯唱片找到他們的最佳狀態
作為 Polyvinyl Records 過去五年的促銷總監，Rob 負責監督唱片公司的宣傳活動和他們個人藝術家的公關人員。受他姐姐的影響，并“沉浸在 90 年代中期的東海岸獨立朋克文化中”，他開始在費城附近的酒吧為樂隊演奏，當時他是“一個未成年的高中生。我不得不在我的手上蓋一個不含酒精的 X！”他透露。
Rob 對音樂和人的熱愛促使他在 NPR 的 World Cafe 實習，擔任制作助理。在那里，他定期與各種藝術家和制作人互動，最終遇到了給了他第一份音樂工作的人，他是一名電臺發起人。五年后，他收拾行裝，前往山上……比佛利山莊，他是否再次為一家主要唱片公司擔任宣傳員。
在協和音樂集團 (Concord Music Group) 工作了一年多之后，羅布想要一個更穩定的大本營?！澳阒?，很多（巡回演出）是推動者和推動者在音樂行業完成工作的方式，但對我來說，我的熱情真的只是結交朋友，同時提出創意?！?strong> Rob 在 Polyvinyl 為數十位藝術家管理廣播和創意活動，一直“對營銷理念有著深厚的感情”。作為藝術總監和創作廣告”三十年。
Rob 和他的團隊發揚了他們音樂的實驗性和開拓精神，為他們的藝術家設計了獨特而引人注目的宣傳活動。黑膠唱片、磁帶和電話熱線不再是過去的事情。就像電影攝影一樣，實體黑膠唱片在數字世界中似乎是一種稀有的遺物。但 Polyvinyl Records 使用藝術家商品、熱線和黑膠唱片等實體產品來吸引聽眾的體驗和音樂。
“我對當時電臺推廣員會做的那種把戲懷有深深的敬意。就像當 Radiohead 推出“OK Computer”時，Capitol Records 的人認為將專輯的磁帶放入隨身聽和 超級膠水關閉，”他說。然后他們“用耳機將它們郵寄到廣播電臺。所以你只能聽到這張唱片。這是在 Napster 之前，所以這是激發人們興趣的好方法?！?/p>
“我不記得我第一次看到它發生的地方，但我被創建熱線的想法迷住了，”Rob 回憶道?！伴L大后，更大的樂隊可能會有熱線電話或粉絲俱樂部，在那里你可以聽到最新消息，有點像通過電話與 Ticketmaster 訂票?！?/p>
熱線的再造
為了激發懷舊之情，Polyvinyl 重新啟用了“藝術家熱線”?！白罱K，商業和資本主義可能是一切的核心。但對我們來說，這也關乎情感方面和有形方面?！盧ob 斷言，為了激發聽眾的好奇心，熱線將“聽眾體驗從數字體驗中轉移出來，從而為消費者和音樂愛好者創造一種沖動，讓他們在非常規空間中誠實地欣賞他們的藝術家?！?/p>
“即使是 20 或 30 年前的事情，給藝術家他們自己的熱線，例如我們通過 NumberBarn，引發與我們可能無法親眼見到的人接觸的緊迫感?！彼?，“為什么不通過另一種媒體來復興來吸引這些粉絲呢?！盤olyvinyl 利用熱線號碼的模糊性來打造半沉浸式體驗。
Polyvinyl 通過 NumberBarn 的姊妹公司 NumberGarage 開通了兩條熱線，還有第三條熱線快來了。成功的藝術家 Jeff Rosenstock，“他在全國各地售罄的場地演出，參加 Seth Meyers 節目等?！弊鳛樽畛醯?Polyvinyl 熱線策劃者之一而受到贊譽?！八囊粋€想法是創建一條熱線電話，提供基本上不合邏輯的提示，比如‘如果你感到疲勞，請撥打一個電話’。這并不是說我們一定要建立‘選擇你自己的冒險’熱線，而是讓人們拿起電話大笑?！?/p>
Rob 和他的團隊也很欣賞效率和價值設置熱線或實名號碼?！澳阒?，虛擬號碼總是有一個負擔得起的選擇。 然后我們所要做的就是使用我們的資源來創建聲音文件。我們將它們上傳到您的平臺，瞧，15 分鐘內我們就有了熱線，”他說。熱線建立了這些“體驗，你可以直接按零返回主菜單并嘗試其他東西。我們這樣做是因為它很有趣。我們這樣做是因為它很不尋常，而且有助于產生口碑?！?/p>
天生熱辣
說到口耳相傳，洛杉磯知名流行搖滾獨立藝術家 Chis Farren，以及他的“自嘲、舌頭和臉頰的幽默”。在專輯發行前一周，他的公關人員和 Polyvinyl 在好萊塢著名的日落大道豎起了一塊巨大的廣告牌。
廣告牌展示了一個男人的形象，讓人想起“Rodney Dangerfield 特征”，然后是暗示性的指示“撥打 BORN 熱線”（現已停用）熱線號碼。這是一種微妙的，或者不那么微妙的模仿……”就像‘我是一個美麗的大搖滾明星。我的唱片公司給我買了這個廣告牌，”羅布笑著說。等待音樂播放他即將發行的專輯中的歌曲，被等待消息打斷，上面寫著“請在 Spotify 等上關注他的音樂”。
雖然 Rosenstock 和 Farren 等藝術家貢獻了他們自己的競選理念，藝術家和 Rob 的營銷團隊都利用合作和培養?！斑@不是一個單獨的或單一的想法。我們彼此合作，就像我們與我們的藝術家合作一樣?！?/p>
對于 Rob 來說，“當我在收音機里聽到我們藝術家的歌曲時，我仍然會感到不寒而栗?！?/p>
“作為推廣總監，沒有什么比看到人們與我們正在幫助發布、放大、提升并向世界推出的音樂建立聯系更讓我開心的了，”Rob 表示。
Rob 和 Polyvinyl 支持他們的藝術家，即使他們轉向更大的唱片公司等。當藝術家“例如在 Sirius XM 上演奏時，那是一個全國性的平臺。所有那些對我們的藝術家來說都是勝利的小時刻，對我們來說也是勝利，”羅布肯定地說?！叭绻覀兊囊晃凰囆g家在滾石或紐約客上得到報道，那將是一項重大成就?！?/p>
好音樂獻給好人
“好音樂獻給好人?！睔w根結底，正是這種“聚乙烯精神”推動了 Rob 和聚乙烯團隊?！拔液苄疫\，我和很多非常優秀的人一起工作，我們都互相關心，互相培養想法；表現出真正的互惠和尊重、善良和創造力的人，”Rob 總結道。
哇，我們受到啟發了。在 NumberBarn 和 NumberGarage，我們依靠有意義的聯系而茁壯成長。我們相信“每個好的電話號碼背后都有一個好主意、機會或人?！备兄x Rob 和 Polyvinyl 以深思熟慮的方式與周圍的人建立聯系，從藝術家到聽眾、員工和像我們這樣的公司。
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*想知道更多來自 Polyvinyl 的信息嗎？“為了紀念 Polyvinyl 在過去 20 年從臥室經營演變為美國最受尊敬的獨立搖滾唱片公司之一，我們選擇了該公司最具創新性的 10 個版本?！眫 觀察者