在線搜索“傳統營銷與數字營銷”，您會得到大量結果。傳統或線下營銷的支持者不愿意突然把所有雞蛋都扔進數字營銷籃子里。對于出現在互聯網之前的企業來說尤其如此。他們的許多長期客戶可能不像年輕一代那樣精通計算機。
與此同時，數字營銷倡導者認為傳統廣告已經過時且不再有效。對他們來說，使用線下廣告是公司停滯不前的標志。顯然這兩種策略相差太大了，對吧？
錯了。
事實是數字和傳統廣告不僅可以一起工作，但這種組合被證明會產生很好的結果。數字-傳統營銷組合可以通過以下方式使企業受益：
- 提高品牌知名度和信任度
- 激勵產品研究
- 改進數據分析
提高品牌知名度和信任度
如果一家公司決定在網上做廣告，他們也應該在線下做廣告。為什么？因為研究表明，與數字媒體相比，客戶更傾向于信任傳統媒體營銷。網上有很多騙局，人們對以前從未聽說過的品牌的數字廣告更加警惕。結果，那些純數字廣告經常被忽略。
但在電視或廣播中為新品牌做廣告有助于建立整體品牌知名度。當消費者看到在電視上投放廣告的品牌的在線廣告時，他們將更有可能點擊該廣告。但也有免費的方式來建立品牌知名度。在社交媒體上發帖通常會讓您的品牌出現在消費者面前。您的品牌發展得越多，就會產生越多的潛在客戶。
激勵產品研究
傳統媒體“已死”的想法是沒有根據的。最近的研究表明：
- 電視收視率增加 20%
- 92% 的美國人聽每周收聽廣播
- 嬰兒潮一代；X世代；千禧一代平均每月閱讀 9 份雜志
- 84% 的 Z 世代成員注意到不家庭廣告比任何其他類型的廣告都多
由于大多數人隨身攜帶數字設備，他們很可能會在看到傳統媒體上的廣告后在線查找產品或服務。事實上，71% 的人 報告說他們在網上的電視廣告中看到了一些東西（廣播廣告占 51%）。傳統廣告和數字廣告之間的這種共生關系使消費者對自己的選擇更有信心；當消費者獲得做出正確購買所需的信息時，他們不太可能對購買者感到后悔。
通過客戶分析改善營銷
如今的企業可以訪問比以往更多的客戶數據。無論是通過網站跟蹤還是電話跟蹤，所收集的信息都可用于全面了解潛在買家和實際買家。此消費者數據可幫助營銷團隊制定更準確、更有效的廣告策略。
例如，電話跟蹤號碼可以幫助企業確定哪些廣告效果更好，并為這些廣告投入更多資源。數字跟蹤可以使用客戶信息來改進線下營銷策略，例如使用客戶地址來創建直郵活動。如果您想知道為什么有人會使用直接郵寄活動，請記住 直郵的平均投資回報率為 29%！
這里的要點是，傳統廣告技術和數字廣告技術相互補充，可提供全面的營銷策略。這就是為什么最成功的企業使用數字-傳統組合來獲得最佳結果和最佳投資回報率的原因。雖然每家公司都不同，但過分依賴數字營銷或傳統營銷不會幫助您的品牌或收入增長。因此，如果您要決定哪種方法最適合您的業務，請停止思考“或”，而開始思考“和”！