將指標跟蹤視為轉化優化。它使用 AdWords 和其他可靠來源來計算數字，告訴您您的數字廣告是否有效。
關鍵是要知道哪些數字很重要，并據此了解您可以采取哪些措施來改善后續活動的結果。
從基準開始
如果您不知道自己現在的體重，如何獲得想要的減肥效果？這就是基準測試。跟蹤代表您當前結果的指標，以便您了解在啟動更多活動時您是否正在改進（或變得更糟）。
處理相關數字
不要迷失在電子表格中。有無數種衡量活動結果的方法。如果你把所有的時間都花在生成數據上，它可能會凍結你。您所看到的只是采取任何進一步措施的潛在風險。
以下是我們認為在您跟蹤廣告活動結果時應遵循的一些最基本的指標。
有多少訪問者訪問了您的網站
這只是一個流量指標。它不會告訴您這些訪客做了什么，他們最初是如何到達那里的，或者他們停留了多長時間。但這是一個起點。經常跟蹤網站訪問情況，您會立即知道您的營銷努力何時產生了影響——無論是對還是錯。
您的大多數訪問者是否自然而然地發現了您？這意味著他們引用了搜索引擎并使用了將您的網站放在或靠近其結果頁面頂部的關鍵字。那是好消息。如果他們來自社交媒體或其他網站，這也是個好消息。如果他們忽略了您為之付出高昂代價的廣告，那也不算什么——但這是您必須了解的信息。
他們待了多久
訪問者登陸您的網站并立即離開可能是偶然到達那里的。如果他們只停留足夠長的時間來快速環顧四周然后前往出口，則可能是您的社交媒體廣告或著陸頁副本比他們在您的網站上找到的更有前途。另一方面，如果他們停留了一段時間但沒有響應您的號召性用語，那么您的 CTA 可能很弱。您可以從這個指標中學到很多東西。
有多少訪客離開了
跳出率衡量訪問者進入您的網站時的行為：查看單個頁面后離開或訪問其他頁面。訪問第一頁后立即離開的觀眾已“退回”。
如果您擁有一家零售店，這將衡量進門、逛了一圈、似乎什么都買齊的購物者與快速瀏覽后立即跳出的購物者的對比。
網站的出色跳出率在 25-30% 的范圍內。這意味著只有大約四分之一的網站訪問者立即離開了。任何超過 70% 的東西通常都會被認為很糟糕。這意味著您的網站沒有“粘性”。很少有人覺得有必要在附近閑逛并認真看一看。
當然，你不知道訪客的內心是什么。他們可能已經浪費了時間，但為您的網站添加了書簽以供日后調查。盡管如此，跳出率仍然是一個很好的指標，可以表明您的努力在使我們的網站更具粘性方面取得了多大成效，從而使訪問者停留的時間更長。
他們到達那里后做了什么
這是橡膠與道路的交匯處。這也是您的 CTA 和響應機制發揮作用的地方。您的轉化率衡量的是對您的 CTA 做出積極回應的訪問者的百分比。
假設您有 10,000 名訪問者參加了數字營銷活動，其中 100 人訂閱了您的時事通訊、索取宣傳冊或以其他方式采取了您引導他們采取的行動。因此，您的轉化率為百分之一。
您的目標始終是使轉化盡可能簡單。這就是我們的用武之地。在 800.com，我們會給您一個 免費虛擬電話號碼，這將幫助您的目標受眾接受有利的行動。這是因為您通過給受訪者一個他們會記住的號碼來消除采取行動的最大障礙之一 以及與您發送給他們的消息相關的信息。例如，假設您經營一家職業介紹所，您的回復電話號碼是 (800) EMPLOYEED。認為您的潛在客戶會記住它？